Статья рассказывает о том, что не всегда имеет смысл заводить блог, и приводит ТОП3 неподходящих ситуаций для этого. Автор советует вести блог там, где нужно и о том, что интересно целевой аудитории.
# Маркетинг
Статья рассказывает о том, что в большинстве случаев бизнес закрывается не из-за отсутствия таргета, а из-за других проблем. Найти реальную проблему своего бизнеса - совсем нетривиальная задача. Возможно потребуется уволить менеджеров, переделать организационную структуру, скорректировать качество продукта и т.д. Вместо этого, многие бизнесмены обвиняют рекламщиков в неудачах своего бизнеса, что является ошибочным подходом.
В статье описывается базовый набор документов, необходимых для успешной работы маркетолога. Это маркетинг-кит, брендбук и другие документы, которые помогут увеличить шанс на успех. Важно проработать коммерческое предложение и корпоративный стиль, чтобы привлечь больше клиентов.
JTBD (Jobs to Be Done) - это подход, который позволяет определить, какую работу выполняет продукт для конкретного человека. Вместо того, чтобы искать набор характеристик аудитории, необходимо задаться вопросом, зачем людям нужен ваш продукт. Ответ на этот вопрос может изменить подход в маркетинге и даже вообще пересмотреть бизнес. Примеры и разъяснения даны в статье.
Как определить, что креатив хороший? Нужно проводить тесты и ориентироваться на количественные и качественные показатели эффективности. Не всегда дешевые заявки означают больше продаж. Важно учитывать особенности бизнеса и целевой аудитории.