Что нужно, чтобы поставить нормальную задачу маркетологу? Помимо желания заработать побольше и побыстрее, конечно и желательно - почти бесплатно :)
В любом бизнес-процессе есть начало, конец (некий результат нашего процесса) и то, ради чего мы сегодня все тут собрались - входящие документы (инструкции, шаблоны и т.д.). Маркетинг в данном случае не исключение. Есть базовый набор документов, проработав которые вы можете существенно увеличить шанс на успех любого маркетолога.
1. Маркетинг-кит. Это ваше проработанное коммерческое предложение с указанием всех преимуществ, особенностей, списком услуг/товаров, слоганами и т.д. По моему опыту - маркетинг-кит ВСЕГДА лучше проработан, чем "продающий лендинг" вашей компании. Вероятно это связано с тем, что презенташку отредактировать дешевле, чем сайт (не точно :)
2. Брендбук. Это документ описывающий ваш корпоративный стиль. Какие цвета используете, какие шрифты, фирменные элементы графики. В общем все, что касается дизайна. Ну и не забывайте сразу скидывать всю свою графику в хорошем качестве.
3. Доступы. Часто доступы к рекламным кабинетам и системам аналитики есть у какого-то неведомого сотрудника неизвестно когда ушедшего из компании, поэтому "нам рекламу надо запустить завтра, но доступы скинем через неделю". Ну вы поняли
4. Информацию по метрикам и бюджетам. Если не скажете (хотя бы) что у вас есть 30 тыщ и надо получить заявки не дороже 500р/штука - то получите какой-то результат по какой-то цене.
5. Портрет ваших клиентов. Думаю, тут пояснять не требуется - чем лучше опишите, тем эффективнее будет реклама. Ответ "Да всем нужны мои подшипники" - не принимается.
6. Адекватность. Этот пункт наверно самый важный :D Помните, маркетологи не чудотворцы, если у ваших конкурентов, которые 10 лет тестируют рекламные каналы - выходит лид по 100р, а у вас в первый месяц работы специалиста получилось 500р - совсем не значит, что он плохой спец. Это может значить что угодно от "мало гипотез протестировано" или "пиксель фейсбука не успел обучиться" до "специалист действительно так себе" и даже "ваш сайт - отстой" :)
Обычно этих шести пунктов достаточно, чтобы практически любой специалист сделал все хорошо :)
#маркетинг #бизнес #таргетированнаяреклама #интернетмаркетинг #предпринимательство #интернетбизнес
